富德康观察：农村电商驶入“快车道”，你上车了么？

     

农村电商并不是一个新鲜事，十几年前就开始有了。这些年，诸多优质的农产品通过电商平台脱颖而出，走向城市的同时也实现了品牌打造和身价翻番，也因此带动了农村偏远地区农民致富，拉动了农村地区经济，助推了农业的产业升级。

 

由于基础设施、物流支持、人才支持等要素缺乏，农村电商服务业一直以来比较滞后，在软件开发、仓储快递、冷链物流、人才培训、金融服务、摄影美工、网络营销等方面相对落后，制约了农村电商高质量发展。

 

农村电商能够帮助小农户对接大市场，加速推动农产品规模化上行，是全面推进乡村振兴的有利支持，因此这些年一系列利好政策频发。中央一号文件连续8年对农村电商作出部署；商务部、财政部和国家乡村振兴局联合开展的国家电子商务进农村综合示范累计支持1489个县；农业农村部开展了100个“互联网+”农产品出村进程工程试点，促进农产品出村进城更高效和顺畅；中央网信办等6个部门开展国家数字乡村试点。

 

政策红利让农村信息基础设施和农产品流通基础设施的短板得到极大改善，夯实了农村电商发展的基础。一系列政策措施的落实，创新了电商助农、数商兴农模式，加快了农产品标准化、品牌化、电商化发展，推动了农产品上行，推动农村电商零售持续增长。

 

同时，以智慧仓储、产销地冷链设施、农村传统零售终端等为代表的农村电商新基建的升级优化，激活了农村电商的发展潜力。此外，“三农”人才队伍的培育和下沉，为农村电商的发展提供了各类创新型、实干型人才。以上举措都促进了农村电商的快速发展。

 

风从城市吹向农村的方向已然明显，对于在城市业务增速放缓的传统电商巨头来说，农村无疑是一个待开发的新市场。当政策的春风吹绿乡村的原野时，有远见的商家看到了未来已来。随着乡村振兴战略的实施，农村经济成为新的增量市场，阿里、京东、拼多多、美团等电商企业纷纷市场下沉，瞄准和布局农村市场。

 

同时，随着直播平台的迅速崛起，人人可以当主播，通过直播实时互动，实现产品到消费者的高效触达，直播带货也成为新的电商形式。2020年，陕西周至县、宁夏同心县、吉林靖宇县、陕西宜川县、黑龙江虎林市、重庆石柱县、新疆昭苏县和湖南安化县等地的书记、县长，走进抖音“助农”直播间，向网友们推荐当地特色农产品。

 

随着直播带货的发展，众多电商平台纷纷重视农产品销售，加大了流量的扶持。淘宝网开通了“脱贫直播频道”，快手启动“福苗计划”，抖音开启爱心助农直播活动。此外，社区团购的发展，带动了生鲜产品的销售，如美团优选的“农鲜直采”计划，为农产品上行打开了新通道。

 

随着政策红利陆续释放、各大电商平台及新业态纷纷下沉抢占农村市场，将农村电商推上了发展的“快车道”。根据国家统计局的数据，前三季度，全国农村网络零售额14293.1亿元，同比增长16.3%，全国农产品网络零售额3043.9亿元，同比增长1.5%，增速比1-8月加快0.9个百分点。

 

就在11月7日晚，俞敏洪在直播时表示，新东方将退租1500个教学点，再为农村孩子捐献近八万套课桌椅。此外，新东方计划成立一个大型的农业平台，自己将和几百位老师通过直播带货帮助销售农产品，支持乡村振兴事业。天眼查App也显示，10月27日，由新东方全资控股的东方优选（北京）科技有限公司成立，注册资本1000万人民币，经营范围主要销售农业产品。

 

随着乡村振兴战略的纵深发展，农村电商进入“快车道”是大势所趋，不管是出于被迫转型还是主动选择，俞校长是上车了，你呢？